小(xiǎo)米走下神坛，万众创业终结

小(xiǎo)米和万众创业，这两个话题有(yǒu)什么关系？

小(xiǎo)米的快速崛起，是因為(wèi)连续把握了三个风口：微博、APP、微信。现在这三股风都停了。与小(xiǎo)米进入瓶颈期相映成趣的是，昨天新(xīn)浪微博发布季报，净利润同比增長(cháng)516%。微博在大幅收割利润了。

微博股价飘红只是一个缩影。大的趋势是，TMT公司的線(xiàn)上成本越来越高，与大家通常认為(wèi)很(hěn)贵的、传统厂商(shāng)的線(xiàn)下成本，正在趋于一致。所以小(xiǎo)米这种善于走線(xiàn)上流量，空军打法的公司，如今已不再有(yǒu)优势。

為(wèi)什么線(xiàn)上成本越来越贵？

前两年，線(xiàn)下成本看上去会比较高，于是企业全部涌到線(xiàn)上来拿(ná)用(yòng)户，于是線(xiàn)上流量价格一直在涨。BAT包括新(xīn)浪微博，都是自然垄断的公司，他(tā)们已经成為(wèi)中國(guó)互联网的几座大山(shān)，雁过拔毛，于是流量价格节节高。

而企业永遠(yuǎn)要去找有(yǒu)效的渠道（参考公号“新(xīn)钱”上一篇《爱恨咪蒙》），哪里的用(yòng)户价格低，企业就会去哪里。现在線(xiàn)上流量太高，大家又(yòu)要去線(xiàn)下找用(yòng)户了。市场起到了资源配置的作用(yòng)，自动填平所有(yǒu)的“价值洼地”。

甚至，一些電(diàn)商(shāng)品牌已经在拼命找影视剧植入的机会，甚至投资影视了。因為(wèi)娱乐是很(hěn)大的流量入口。雷军和刘诗诗、吴秀波站在一起，不是因為(wèi)他(tā)有(yǒu)多(duō)爱娱乐圈，而是流量太特么贵了。

所以小(xiǎo)米的被动，核心并不是“小(xiǎo)米模式”不行了，而是互联网流量的基本面变化了，进而导致中國(guó)商(shāng)业结构的基本面发生变化——線(xiàn)上和線(xiàn)下的成本已经高度一致了。

实际上这个趋势从去年底开始已经较為(wèi)明显。小(xiǎo)米越来越吃力，其实就是一个信号；而新(xīn)浪微博的暴利，可(kě)视為(wèi)一种迟到的解释。IP和娱乐业的崛起，则是線(xiàn)上線(xiàn)下的老钱们，都在找新(xīn)的价值洼地。等明星和IP价格涨到一定程度，这块红利也会被吃尽，明星也就没那么傲娇了。

再来说万众创业

2012年起，创业有(yǒu)无数机会，是因為(wèi)新(xīn)流量（社交媒體(tǐ)+App）崛起。用(yòng)户迁移过程当中，各行各业都有(yǒu)低价截取用(yòng)户的机会，从而造就万众创业的场面。如今用(yòng)户已经迁移完毕，市场格局也已经基本底定，線(xiàn)上線(xiàn)下的成本高企更是树立了门槛。现在这个时间点上，基本没有(yǒu)屌丝创业的机会了，而是要有(yǒu)专业技能(néng)+专业资源才行。

小(xiǎo)米进入平台期，和万众创业失色，看起来没有(yǒu)关系，背后的本质却是相同的。

接下来会发生什么呢(ne)？

小(xiǎo)米需要猛攻線(xiàn)下。以及，如果有(yǒu)一天，阿里在全國(guó)各地万达商(shāng)场对面开店(diàn)，与思聪他(tā)爹全面展开巷战的话，我一点都不会奇怪。首富二富必有(yǒu)一战，只不过没想到这一战不是在線(xiàn)上，而是在線(xiàn)下。

你们两个爸爸要打起来了，你们看好谁呢(ne)？是不是好难选择。

其实我还是看好互联网公司。包括小(xiǎo)米，我依然看好。小(xiǎo)米的战略失误有(yǒu)两个:

• 一个是进军線(xiàn)下不够及时，当然现在也不晚，看起来魄力也不小(xiǎo)；
• 第二个是智能(néng)硬件上花(huā)的时间太多(duō)，而智能(néng)硬件这个市场并不存在。

不过，小(xiǎo)米的法宝并不仅仅是社交媒體(tǐ)。“互联网思维”也并非只在線(xiàn)上有(yǒu)效，参与感对線(xiàn)下模式一样重要。而且互联网的弹性组织结构，全员持股激励模式，以及野蛮生長(cháng)的基因，都是对線(xiàn)下老钱的一种威胁。对于即将到来的中國(guó)式商(shāng)业巷战，我是无比期待的。

而且，你们有(yǒu)没有(yǒu)想过，有(yǒu)一种流量天然打通了線(xiàn)上与線(xiàn)下，而且是跨平台的——就是明星。

所以周末看《盗墓筆(bǐ)记》，正片开始前的贴片广告几乎全部是不差钱的TMT品牌。電(diàn)影很(hěn)无聊，但是说起来，这電(diàn)影之外的屏幕上的商(shāng)战，才刚刚启幕，而且越来越性感了。

还真是一场好戏呢(ne)。

至于本文(wén)提到的其他(tā)一些关键词，比如電(diàn)影，比如App，比如微信，比如智能(néng)硬件，新(xīn)钱公号（xinqianxinqian），都还会有(yǒu)后续评论。但是理(lǐ)解具體(tǐ)的细分(fēn)领域，都离不开我们对基本面的认知。

PS：昨天有(yǒu)人说“不要做App了”。其实这是一年前我们就说过的话。因為(wèi)App需要大量的运营、推广、开发资源，事实上是一个不断消耗资源的黑洞，尚未打通商(shāng)业闭环的创业公司，完全没必要做。一般内容类和轻量级商(shāng)业应用(yòng)，微信已经足以应付。一条和罗辑思维都是千万微信用(yòng)户之后才开了App啊。